原创你们的ELLEMEN睿士
夏日星空、宇宙光波球、蓝色幻海……猜猜这些梦幻的词组是为了形容什么产品？
答案是，美瞳。
当你以为美瞳还只有放大眼睛、让眼睛更水汪汪的作用时，年轻女孩们早已将这门眼珠子上的生意玩出了花。一位紧跟潮流的资深美瞳爱好者，一年会购买、收藏的新款美瞳，可能会达到30-40款，足以见得小小美瞳上能玩出的花样有多少。
但抛开这些五花八门的形容词，美瞳这一庞大的市场背后，其实隐藏着不小的隐患，甚至会在不经意间毁掉女孩们的眼睛。
美瞳对于中国女生有多重要？在小红书上搜索“美瞳”，你可以看到82万+篇笔记。据《年中国美瞳行业概览》显示，近年来美瞳消费极具攀升，年销售规模超亿。而如果细细分析她们对于美瞳的偏好变化，你会发现这几乎可以成为一部中国女孩时尚进阶史。
虽然是从日本来的舶来品，但初代美瞳在国内的盛行可以追溯到韩国的第一批ulzzang网红。这些女孩清纯可人，各个都有一双无辜但黝黑的眼珠子。纯黑色的美瞳就是在此时统治了年轻女孩：这种设计的美瞳有放大眼球的效果，能让人瞬间变身大眼萌妹，黝黑的眼珠看起来如孩童一般，纯洁又低龄。
年，北京地铁里的强生美瞳广告
为了让自己的眼睛看起来更大，美瞳也早早内卷，一个接一个推出直径更大的产品，从12mm到14mm，甚至做到了16mm、17mm。十几年前，爱美的时髦的女孩几乎人手一副大直径黑色美瞳，搭配玉米烫长发、齐刘海，嘟唇眨眼再比一个剪刀手，你就是整个QQ空间最靓的非主流。
纯黑美瞳之后，受日杂混血模特以及原宿风的影响，日系卡哇伊风格带领彩色美瞳成了新的主流。
这类美瞳通常有夸张的花纹以及多彩的颜色，丰富的产品线让妆容的选择也变得多了起来：你可以用灰绿色美瞳打造一副欧美混血妆，也可以用浅棕色美瞳搭配夸张的睫毛化身日系芭比girl。无论如何，想要和这些耀眼的美瞳相得益彰，闪亮的彩妆总是必不可少。
（图源小红书
Straberry）再然后，韩剧与韩国女团席卷而来，也带来了新的时尚趋势。美瞳的审美逐渐转向了韩式星星眼风。对于韩式爱情而言，大直径美瞳就显得有些做作了，小直径棕色美瞳可以让你轻松get韩剧女主自然而又水汪汪的眼睛。
（图源小红书
moody隐形眼镜）纯欲风流行后，半藏森林同款的直男斩美瞳也悄悄火了起来。这种美瞳风格自然，通常是接近瞳孔颜色的自然棕或西柚粉色，美瞳的直径也适宜，清透且含水量高，不仅看不出你戴了美瞳，还能呈现出一种天生丽质的温柔气质，戴上就是“纯欲天花板”。
（图源小红书
LIHUALENS）时尚是个轮回，美瞳圈的时尚自然也不能例外。疫情之后，口罩让口红失去了用武之地，人们的目光再次聚焦到上半张脸，美瞳成为爱美女孩的最新彩妆必备品，时刻成为风格的点睛之笔：
比如去年Y2K风格再次火爆时，不仅带火了高饱和度的服饰，也让花花绿绿的美瞳再次走上舞台，只不过这一次它们换了更现代的名字：俄罗斯灰、女魔头蓝、椰奶灰等。
今夏辣妹风盛行时，又轮到混血款美瞳上场，黑灰色美瞳、灰绿色美瞳、浅灰色美瞳，妥妥的酷女孩。这一次大众甚至选择了直径小一些的自然款，不仅让妆容无懈可击，也更适合日常佩戴。
而最近，无辜的狗狗眼成为新的审美趋势，大直径美瞳重回C位，这种美瞳区别初代纯黑美瞳，以外圈粗黑的锁边强调形状，让眼睛看起又大又通透，像湿漉漉的狗狗一样，搭配简单干净的眼妆，更显无辜且惹人怜爱，还不会有用力过度的感觉，甚至可以打造“伪素颜”妆容，无论是上班族还是学生*，戴上都不会奇怪，因此受到了极大的欢迎。
疫情以来，有关口红色号的话题渐渐消失在社交媒体上，取而代之的是眼睛里那片薄薄的彩色镜片。大家对于美瞳的爱其实不难理解：每天戴着口罩，眼睛几乎成为了唯一一个可以展示美的地方。
据相关数据显示，甚至有超过30%的消费者购买的美瞳并没有度数，这也让美瞳的彩妆属性逐渐超越了作为医疗器械的功能性。随着新一代带来的消费习惯的改变，日抛、半月抛等这样从使用期限上来讲对用眼卫生更为友好的美瞳成为主流选择。
更高的使用频率和再次消费频率让曾经的耐用品成为了快消品，美瞳市场拥有了前所未有的增长速度与热度。在中国超家美瞳相关企业中，85%都成立于近五年中。年底至年初，多家成立不到两年的新兴美瞳品牌纷纷完成了亿元级别的融资。moody更是连续完成了总值约3.8亿元人民币的B轮和B+轮融资，并于近日完成超10亿人民币的C轮投资。
不管是刷微博、小红书，还是走在商场里，都很难不注意到近两年新兴美瞳头部品牌的营销推广与线下店面。糖果色的包装设计，活泼明亮的店铺陈列，以及每一款都有一个非常梦幻好听的名字的美瞳产品，都会立刻吸引人们的注意力，即使明知是一条广告也会停下刷手机的手多看两眼，路过实体店时也忍不住逛上一圈。
尽管实际上新兴美瞳品牌的产品质量和颜色选择与老牌医疗器械生产商们并没有多少差别，甚至可能出产于同一个代工厂的同一条流水线，但是和传统的强生、海昌、博士伦等品牌相比，CoFANCY可糖、moody、KILALA可啦啦等品牌所打造的概念与氛围却都要更贴近年轻一代消费者的语境与习惯。
推荐笔记甚至商品标题中标明的明星同款，以及网红vlog与直播时的带货推广，都让年轻人无需主动搜索产品，在